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臺灣深受日本民眾喜愛，疫情前後都是各大海外旅遊意願調查排行榜常勝軍，2019年日客訪臺突破200萬人次。交通部觀光局張錫聰局長與台灣觀光協會葉菊蘭會長為衝刺600萬國際旅客人次目標率同臺灣觀光推廣團赴日本首都圈全力拚觀光！5月12日舉辦推廣說明會，祭出推動旅客訪臺的具體措施，也在13至14日於原宿舉辦「2023台遊館in原宿」活動，用超豐富內容呈現臺灣值得「一來再來」的獨特魅力！
5月12日上午舉辦「台灣觀光再出發」推廣說明會，由張錫聰局長及葉菊蘭會長揭開序幕，駐日代表謝長廷、日華議員懇談會會長古屋圭司、日本旅行業協會小谷野悅光副會長等貴賓也應邀出席。臺灣觀光推廣團不僅強打5月1日起跑的「遊台灣，金福氣」自由行旅客5,000元消費金抽獎優惠及旅行社組團來臺補助，更安排臺日雙方業者洽談，以及推出補助500位確定訪臺旅客辦理護照半價等重磅優惠。張局長表示歡迎日本業者多利用觀光局推出的獎勵措施，讓更多日本民眾感受臺灣的美景、美食與美好；台灣觀光協會葉菊蘭會長也提及，期望透過這幾波宣傳及護照優惠措施，提升日本民眾提升護照持有率。
觀光局也在推廣說明會正式宣布日本市場最新代言人─廣告女王川口春奈，川口小姐預錄的問候影片曝光，行銷臺灣觀光。而在日本最有人氣的數位部長唐鳳恰因私人行程自費訪日，以神秘嘉賓身分驚喜現身，唐鳳部長大方分享對於臺日數位觀光發展的觀察，更以行動展現臺灣人熱情好客的特色魅力，發揮名人效益，成為吸引日本旅客的超人氣幫手。
據日本外務省統計，20至40歲的女性護照持有率較高。為鎖定年輕客群，在山手線原宿站旁的「WITH HARAJUKU HALL」時尚商場舉辦「台遊館in原宿」活動，邀集航空公司、臺灣及日本旅遊業、臺灣美食及香水小物等20多家參展，帶來臺灣道地美味和最好玩資訊外。配合活動集客，網路宣傳提前自5月初起跑，日本民眾只要事先報名就能憑QR code到現場兌換好禮；臺灣觀光宣傳廣告也同步在原宿、明治神宮車站露出；Brutus、Hanako等日本知名雜誌也共同參與，持續在日本炒熱「臺灣」話題。現場除了知名團體「鈴行者」帶來扯鈴演出外，還有喔熊彩繪指甲及電子集章扭蛋抽好禮等多項活動，都是道地臺灣味！5月14日母親節當日來場就送媽媽專屬臺灣花卉書籤，用最豐富多元的活動在原宿吹起「臺灣風」，強打臺灣「值得一來再來」的觀光品牌形象。